城市消费新场景④丨今儿咱组个养生局：沙疗、盐疗、家庭温泉……乌鲁木齐这些养生项目有点好玩

  打开房门的刹那，空气中的湿润感浸入皮肤，往屋内看，一池温水升腾出的水汽让玻璃浮上了层朦胧。地上铺着竹席，屋内暖黄色灯光洒落在木质小方桌上，温馨且静谧。“家庭影院已为您打开，抽屉里有吹风机，桌上可以扫码点餐，餐食会通过这一个窗口传送到房间，大厅还有汉服、旗袍等，您可以和朋友去挑选自己最喜欢的服装拍照……”“我的天，现在温泉都这么高档吗？”工作人员还在介绍时，乌鲁木齐市民孙晔便忍不住和闺蜜耳语起来。

  近年来，人们对健康需求日渐迫切，健康意识从被动医疗逐步走向主动健康管理。居民消费观念升级，健康养生逐渐年轻化。与此同时，在消费需求的刺激下，康养行业得到加快速度进行发展。沙疗、盐疗、家庭温泉等康养业态日渐丰富，以养生为中心不断外延服务内容，为广大购买的人带来新的消费体验。

  找了一部正在追的电视剧，换上衣服，扫码点好简餐，一切准备就绪后，孙晔和闺蜜泡进了温泉里。“快看，我手臂上附着了好多小气泡。”“你别动，让我拍一下，怪不得叫碳酸温泉，好像可乐气泡。等会儿泡完，咱们再去穿汉服拍照，今儿得出几张好看的照片。”闺蜜俩兴奋计划着。

  4月19日，肆拾汤碳酸温泉（乌鲁木齐店）内场景。家庭温泉以较好的私密性为特色，适合家人、情侣、朋友一起来泡汤。天山网-新疆日报记者 刘一鸣 摄

  走进位于乌鲁木齐高新技术产业开发区（新市区）的肆拾汤碳酸温泉店，大厅内，身着汉服的姑娘摆着俏皮姿势和朋友；公共区域里，有客人围坐在方桌前品茶赏景；前台负责接待的工作人员正和来客介绍着泡温泉时需注意的事项。

  这是一家家庭式温泉，与大众温泉不同，店内的汤池都设在私密性较高的房间内。“这是我们店一大特色。如今消费者很注重个人隐私，家庭温泉也由此产生并受到欢迎。”肆拾汤碳酸温泉（乌鲁木齐店）负责人张馨予介绍，自去年开店，家庭温泉受到消费者欢迎，尤其得到年轻人青睐，目前店内共设8间客房，旺季时一天能接待40余拨客人。

  “以前泡温泉得跑到城外，这家店就在市区，很新奇，所以我和家人来体验一下，没想到大家很喜欢，相比较吃喝我倒更乐意来这儿泡个温泉，能养生，休闲娱乐需求也都能满足。而且私汤相比较公众温泉，环境肯定更好些，你看，水里一点杂质都没有。”趁着假期带家人来体验家庭温泉的陈女士边说着，边舀起一瓢温泉水向记者展示。

  “我差不多半个月会来做一次沙疗，沙子把身体埋住，暖暖的很舒服。”今年23岁的乌鲁木齐市民迪丽努尔·阿不都拉正在沙疗床内埋沙，“之前去吐鲁番玩体验过，挺舒服的，后来在网上看到这家店就来了，感觉不错，定期来排排湿气，出出汗，也能放松一下身体。”迪丽努尔和记者说，她身边有很多朋友也和她一样，休息时常会约个“养生局”。

  如今，打开手机上的本地生活服务平台，搜索“养生”关键词，搜索出来的结果涵盖水疗、沙疗、盐疗、推拿、温泉等，中式、泰式、日式，古法的和现代的，从按头的到推背的、捏脚的，各类型养生项目丰富多样。值得一提的是，从前需要前往城市周边一些康养或度假基地才能享受到的温泉、沙疗、盐疗等养生项目，如今在城市里也能体验到。

  “现在的消费者养生，最大的变化是从被动转向为主动。大家不是身体出现了问题才来疗养，而是养生已慢慢成为了一种健康的生活方式。”乌鲁木齐市温阳国际沙疗盐疗养生馆店长杨圆圆介绍，这种变化尤其体现在年轻花钱的那群人身上。“像来我们店里来做沙疗、盐疗的，3成都是35岁以下的年轻群体，这中间还包括不少‘95后’，甚至‘00后’。而3年前，店内50多岁的花钱的那群人占近9成。

  一份报告也印证了店家所发现的消费变化：根据2022年新华网联合汤臣倍健、京东健康联合发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费群体占健康养生消费群体的83.7%。

  “生活水平的提高，让我们消费者围绕健康管理为主的核心诉求有所增加。”杨圆圆说，尤其当代年轻人，他们各方面压力大，这让他们对自身健康的关注度慢慢的变高，同时他们也乐意为健康投入，因此养生开始朝着“低龄化”方向发展。

  在养生的同时，为了给顾客提供更多体验，部分养生馆还为顾客提供免费健身、游泳或养生餐服务。（图片来源：美团）

  与此同时，健康消费需求也促动着康养行业发展。经营者围绕核心项目，不断拓展丰富的消费场景，让消费者在养生的同时，同步满足休闲娱乐等需求。

  “温泉本身具备疗养功能，但随着消费升级和消费需求的变化，大家在健康消费选择上也更趋于个性化。温泉也逐步发展出了休闲娱乐甚至是社交功能，因此我们在打造这个店的时候方向就是‘温泉+’，这个加号后面可以是度假、娱乐、观光、医养等，有很大的想象空间和市场潜力。”张馨予介绍，目前，店内正在完善户外庭院景观，天气热了，大家可以坐在户外喝茶、赏景，体验不一样的感觉。

  采访中记者发现，单一的养生服务无法满足消费者需求，打造多业态融合产品日益成为康养行业主流。但丰富多样的衍生服务是否会让经营者弱化了自己的“拳头”产品呢？

  “健康养生成为一种新的生活方式和生活态度，背后体现的是越来越多的人对自己健康的关注与主动管理，康养行业的丰富多样也体现出了市场活力。”自治区第二人民医院(自治区尔医医院)主任医师、康复医学科主任艾则孜·艾合买提尼亚孜认为，但康养行业仍需紧紧把握住消费者的核心需求，为消费者不断提供专业、优质的养生服务，培养专业团队或技术人员对消费者身体情况进行评估，根据个体化情况开展服务。同时应让“健康”理念贯穿消费环节，可通过养生餐、康养民宿、绿色保健等服务，提升核心吸引力。在此基础上，坚持差异化思路，衍生出同行业的不同形态，更好满足消费者多重需求，为其提供养心、养身的优质特色服务。

  “大家对自己健康的关注度慢慢的升高，更多人开始培养健康的养生习惯是好事，除进行一些养生项目外，在日常生活中，大家也应注意自己的饮食健康，多做运动，以提高自身免疫力及身体健康程度。”艾则孜说。

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