在互联网科普盛行的今天，以上使人误入歧途的美白方法与观念，正在逐渐被纠正。变得更聪明、理性的消费者，不再仅仅追捧表面看似有点道理的方法，而是更愿意去追问肤色改善的表象背后，是哪些复杂的皮肤科学在起作用。

  伴随这一理性消费趋势，美白护肤行业潮水的流向，也正在发生改变。许多品牌不再担心复杂名词带来的理解困难，而更愿意将产品背后的作用逻辑，开诚布公地向消费者拆开了、揉碎了讲清楚。

  一言以蔽之，美白新科技正在成为护肤领域新的营销主流。平台搭台，品牌唱戏，电子商务平台也在积极探索活动IP，为品牌营销造风。2023年8月，巨量引擎联合抖音商城发起全网首个美白品类造风活动了不起的美白新科技。时隔一年，了不起的美白新科技第二季再度起航，新一季活动以走近健康白，回归原生美为主题，联动时尚媒体、芒果TV等外部资源，从品效内容、资源整合等多维度进行全新升级，为护肤美白赛道商家带来新的生意机会。

  近年来，对健康、科学护肤的关注使成分党快速崛起。所谓成分党，是一群对产品的科技成分、冗长名词了如指掌的花钱的那群人，他们相信针对不一样类型的皮肤问题，只需对症下药，即可收获成效。2023年到2024年，是成分党迅速增加、崛起的一年。艾媒咨询多个方面数据显示，2024年中国消费的人在购买化妆品时，最关注的因素是产品成分(58.8%)和产品功效(41.4%)。然而，在成熟的成分党圈层之外，还有很大体量的消费受众未被触及，他们对复杂的化学名词与作用原理并不熟悉，也不了解技术创新所蕴含的巨大能量。

  巨量引擎了不起的美白新科技要做的，便是吸引对技术与成分感兴趣的目标人群关注的同时，也影响这些潜在的高潜力花钱的那群人，通过营销IP、宣传片、话题、榜单等富有吸引力的内容，将四面八方而来的风汇集到抖音，借助巨量引擎的宣传与投放之力，帮助美白生意更上层楼。

  近年来的美白风向之一，是越白越美的紧箍咒正在松动，《2023巨量引擎美白趋势洞察》显示，不管是冷白皮、暖白皮，还是中性色调乃至黑黄肤色，自然透亮的健康白始终占据用户选择的主流。消费者不再盲目将白与美划等号，而是追求更健康、更具原生感的肤质。为了契合健康白原生白的美白需求，了不起的美白新科技第二季联动时尚媒体《NYLON尼龙》共同宣发美白TVC，与原生白发起人@吴昕、尼龙学姐@黄灿灿，一起探寻内在健康，绽放外在之美。官宣片全网累计互动超过17万，引起了美妆护肤圈层兴趣人群的注意。

  与此同时，OLAY、OLAY身体护理、自然堂、妮维雅四大品牌主题海报，也出现在抖音开屏等黄金位置，突出各大品牌王牌产品淡斑、美白、抗老、抑黑等新科技带来的健康白新改变。配合线日，广州、上海两大城市黄金商圈大屏也对主题海报进行强势曝光，打造出线下触达、线上搜索与购买的消费链路。

  如果说联动外部媒体、展开线下宣传，是加快品牌曝光的扩音器，那么在抖音站内传播的种草短视频、热点话题与好物榜单，则是帮助用户增进产品理解、进而产生下单冲动的转化器。在抖音内容场，本次活动打造了#丝绒无花果妆，该妆容指将丝绒无花果与裸调妆容相结合，在温暖、明亮的色调中，突出原生白的健康肤色带来的温柔、优雅之感，#丝绒无花果妆 热点话题也成功登陆抖音种草榜TOP4。 超70位达人参与话题互动，广大新老用户参与讨论，形成了一股健康美的内容与消费之风。在更轻松、日常的生活方式短视频中，@-刘起伏、@宁媛coco、@金妮Jee 等达人以vlog的形式，自然种草美白产品，进一步催化用户决策。活动期间，品牌GMV同比最高增长达236%，品牌新增A3中IP触达人群占比平均达到70%，最高占比77%，品牌NPS环比平均提升22%，最高提升28%。为更精准地将消费趋势转化为购买行为，巨量引擎还发布了美白好物榜单，为品牌提供信任背书的同时，帮助消费者轻松挑选适合自身需求的美白好物，加快从看到买的消费转化。

  美妆做的是口碑生意，尤其依赖复购率的美白护肤垂类尤是如此。在日复一日中看到美白成效的用户，一旦对某个产品产生信任，便会无限回购。但美白生意的转化关键也就在于此：面对瞬息万变、一直在升级的互联网世界玩法，如何让自家品牌产品脱颖而出?

  了不起的美白新科技第二季，巨量引擎协同抖音商城，通过商城资源、搜索运营、千川反哺、一场综艺+带货双场景直播等多重资源重磅加码，帮助品牌实现夏日生意爆发。

  随着用户看直播兴趣，逐渐从有目的性的蹲好价，衍生为更广泛的娱乐与互动，带货直播的方式也在发生改变。巨量引擎与芒果TV我是大美人王牌综艺联合打造出综艺+带货的双场景直播模式，协同抖音头部主播@马帅归来、艺人@金莎、主持人@刘烨 惊喜开播，场观达百万量级，助力品牌声量与销量双爆发。

  此外，巨量引擎与抖音商城双资源加持，还打通了内容与搜索之间的壁垒，通过美白热点内容发酵、商城+搜索拦截的链路，让更多不了解、不熟悉品牌的用户，开始主动搜索品牌与商品，完成交易。巨量引擎也开放了巨量星图等海量平台资源，帮助品牌利用达人合作、资源投放，再造美白之风。

  四季轮转，花了钱的人美白的需求也跟随季节不一样。每逢7到8月的夏季，强烈的紫外线与炙热的阳光，唤醒了消费者的美白需求，这一时期也正是商家生意的爆发时期。2023年8月以来，了不起的美白新科技IP为众多合作品牌提供了夏日美白营销机会，许多品牌不仅抓住了夏日营销的黄金时期，提升了交易量，还积累了品牌人群、打响了声量，实现了品效双收。

  面对浪潮涌动的消费新趋势、新机会，美妆品牌尤其是国货美妆品牌的未来十分可期，电子商务平台的中台与中枢作用也将进一步凸显。在兴趣人群汇集的抖音，巨量引擎还将通过更多资源的耦合、种收的逻辑、人群的转化，为美妆品牌造风，成就生意新增长。